Perubahan harga berlaku di iTunes Store Apple

BARU YORK – Apple Inc dan perusahaan musik besar bertaruh bahwa pengenalan harga tiga tingkat di iTunes Music Store akan meningkatkan penjualan musik dengan perpaduan baru paket berbasis lagu dan memberi konsumen lebih banyak pilihan.

Pada hari Selasa, Apple mengumumkan titik harga tiga tingkat barunya pada 69 sen, 99 sen, dan $1,29. Sejak dibuka pada tahun 2003, semua lagu di iTunes store dihargai 99 sen.

Strategi ‘satu harga untuk semua’ sebelumnya telah lama menimbulkan perselisihan antara Apple dan label musik, yang berpendapat bahwa lagu harus diberi harga berbeda untuk mencerminkan nilai yang dirasakan konsumen.

Label akhirnya akan mendapatkan keinginan mereka.

Meskipun sebagian besar lagu masih akan dijual dengan harga 99 sen, sejumlah lagu hit baru kini akan ditingkatkan menjadi $1,29. Banyak lagu katalog lama sekarang dijual seharga 69 sen.

• Klik di sini untuk Pusat Teknologi Pribadi FOXNews.com.

• Apakah Anda memiliki pertanyaan teknis? Tanyakan kepada pakar kami di Tanya Jawab Teknologi FoxNews.com.

Mungkin untuk mengantisipasi reaksi konsumen terhadap kenaikan harga, para eksekutif, yang berbicara kepada Reuters di latar belakang sebelum peluncuran, menyatakan bahwa untuk setiap lagu yang mereka naikkan menjadi $1,29, mereka akan memotong 10 lagu menjadi 69 sen.

Namun para eksekutif ini mengatakan manfaat terbesar dari harga baru ini adalah fleksibilitas untuk menciptakan produk digital baru di luar album.

“Kami berpikir lebih dari sekedar CD untuk menjangkau konsumen generasi baru yang dapat menikmati musik di perangkat apa pun, bukan hanya lagunya lagi,” kata seorang eksekutif perusahaan musik yang terlibat dalam pembicaraan tersebut. tidak ingin labelnya teridentifikasi sebelum diluncurkan.

Misalnya, sebuah label mungkin menjual lagu baru dan video musiknya seharga $1,29 atau mengemasnya dengan nada dering. Harga yang lebih rendah pada akhirnya bisa berarti iTunes dapat menjual album dengan harga yang lebih kompetitif, meskipun indikasi awal menunjukkan bahwa harga album tidak akan banyak berubah.

Pemilik label besar seperti Universal Music Group milik Vivendi, Sony Music, Warner Music Group, dan EMI Music mengatakan mereka dapat menghasilkan uang dengan harga yang lebih fleksibel dan berpotensi membantu membuat ritel musik menjadi bisnis yang menguntungkan lagi.

“Jika kami bisa mendapatkan daya tarik pada $1,29, itu akan bagus untuk margin yang lebih besar,” kata eksekutif label lainnya, yang juga terlibat dalam diskusi namun tidak ingin menyebutkan nama label rekamannya.

Penjualan musik turun karena gerai ritel tradisional untuk CD ditutup dan pertumbuhan penjualan digital melambat pada tahun 2008. Data dari Nielsen SoundScan menunjukkan bahwa penjualan album, yang pernah menjadi mesin keuntungan bisnis musik, telah turun 14 persen di AS.

Perkiraan industri menunjukkan bahwa 10 hingga 15 persen album menyumbang 90 persen dari seluruh penjualan, menurut Digonex, sebuah perusahaan perangkat lunak penetapan harga dinamis yang telah bekerja sama dengan perusahaan musik besar, termasuk Warner Music.

“Ini adalah kesempatan bagi label untuk memaksimalkan musik mereka,” kata Michael Wanchic, wakil presiden media digital di Digonex. “Keunggulan dari penetapan harga variabel adalah jika harga terlalu tinggi, pelanggan tidak akan membeli.”

PERAN APPLE

Menurut NPD Group, 87 persen pembeli musik digital di AS menggunakan iTunes untuk mengunduh musik pada tahun 2008 dibandingkan dengan hanya 16 persen yang menggunakan toko musik digital Amazon.com.

Apple telah bereksperimen dengan paket baru dengan harga berbeda. Pada bulan Februari, ia bermitra dengan EMI Music untuk mengumumkan iTunes Pass pertama dengan Depeche Mode, menawarkan album, single eksklusif, remix, video, dan konten lainnya kepada penggemar seharga $18,99.

Semua pihak juga bertaruh bahwa penawaran lagu baru dengan harga lebih rendah sebesar 69 sen akan meningkatkan penjualan katalog musik – yang digambarkan sebagai lagu dan album lama yang dirilis sekitar 18 bulan atau lebih sebelumnya.

Menurut salah satu sumber label, 35 hingga 40 persen penjualan musik iTunes berasal dari katalog lagu dan album, dan pangsa tersebut semakin meningkat seiring dengan semakin banyaknya label yang mendigitalkan lagu-lagu lama mereka.

“Apple memiliki posisi yang dominan, sejujurnya tambahan 30 sen tidak akan membuat banyak perbedaan bagi kebanyakan orang,” kata Russ Crupnick, analis di NPD Group. “Mungkin ada lebih banyak emas di katalog yang didiskon, orang Amerika suka menawar.”