Peselancar profesional Silvana Lima mengatakan dia tidak bisa mendapatkan sponsor karena dia tidak memiliki model yang bagus

Peselancar profesional asal Brazil, Silvana Lima, mengatakan kepada BBC bahwa meski sukses, dia kesulitan mendapatkan sponsor karena dia tidak terlihat seperti model.

“Merek pakaian selancar jika menyangkut wanita, mereka menginginkan model dan peselancar,” kata Lima. “Jadi jika Anda tidak terlihat seperti model, Anda akan berakhir tanpa sponsor, itulah yang terjadi pada saya.”

Hal ini menjadi isu besar bagi Lima sehingga pada tahun 2014 Wakil Juara Dunia membuat kampanye #FreeSilvana untuk mengumpulkan dana guna berpartisipasi dalam kompetisi selancar.

Namun peselancar profesional — dan model — Anastasia Ashley mengatakan kepada FOX411 bahwa meskipun Lima menyalahkan kurangnya penampilan model, dia mungkin kehilangan satu unsur utama yang tidak ada hubungannya dengan penampilan fisik — faktor ‘Itu’.

“Saya pikir sponsor tertarik pada paket total yang bisa berupa kombinasi penampilan, bakat, dan kepribadian,” kata Ashley. “Jadi menurutku banyak orang salah mengira penampilan mereka sebagai sesuatu yang maju daripada karisma.”

Karen Post, Presiden Brain Tattoo Branding, dan penulis “Brand Turnaround” mengatakan bahwa merek secara alami mencari orang-orang yang menarik untuk mempromosikan produk mereka.

“Sponsor mencari banyak hal, seringkali penampilan seseorang sangat menentukan. Kita adalah masyarakat visual dan merek dapat memiliki kekuatan aspirasi,” kata Post. “Kenyataannya tidak hanya terbatas pada branding, tapi bahkan liputan berita malam. Korban kejahatan yang menarik mendapat lebih banyak perhatian dibandingkan Jane yang biasa-biasa saja.”

Scott Pinsker, pakar branding dan pemasaran yang berbasis di Tampa dan telah bekerja dengan banyak atlet profesional, menjelaskan bahwa para atlet terkadang berpikir bahwa karena mereka memenangkan gelar atau pertandingan, mereka berhak mendapatkan kesepakatan dukungan yang besar, namun menurutnya kisah para profesional adalah yang paling penting.

“Yang menang akan mendapatkan keuntungan di lapangan, namun di perusahaan Amerika, keputusan didasarkan pada metrik yang berbeda. Yang penting bukan hanya seberapa bagus Anda di lapangan, tapi bagaimana sifat atletis Anda diterjemahkan ke dalam dunia penjualan, pemasaran, dan branding,” kata Pinsker. Saya akan memberikan contoh: Serena Williams adalah pemain tenis fenomenal dan mungkin atlet wanita terhebat dalam sejarah olahraga Amerika. Namun jika Anda adalah Nike, McDonald’s, atau General Motors, tugas Anda adalah menceritakan kisah tentang merek Anda. Jika Anda tidak dapat mengemas, mengomunikasikan, dan memonetisasi suatu asosiasi dengan Serena, Anda tidak akan secara pribadi mengasosiasikan seseorang dengan merek tersebut.

Ahli strategi merek Rob Frankel menjawab bahwa masalahnya mungkin juga disebabkan oleh kurangnya keterampilan dan kreativitas tim pemasaran perusahaan, dan bukan pada atlet yang bersangkutan.

“Hal pertama yang harus Anda sadari adalah bahwa sebagian besar tenaga pemasaran di kedua belah pihak sama sekali tidak memenuhi syarat untuk pekerjaan mereka,” kata Frankel. “Di zaman Photoshop dan di tangan seorang direktur seni yang terampil, (Lima) memiliki dasar-dasar untuk menjadi lebih dari cukup.”

FOX411 menghubungi Lima tetapi tidak menerima komentar.