Pesta berlangsung habis-habisan pada iklan jam ke-11

WASHINGTON – Iklan-iklan politik yang tiada henti itu tidak hanya ada di televisi. Mereka sekarang ada di papan reklame, DVD, dan bahkan laporan lalu lintas.

Partai Republik dan Demokrat menggunakan semua cara yang ada untuk menyampaikan pesan mereka pada minggu-minggu terakhir persaingan antara Presiden Bush dan Partai Demokrat. John Kerry (Mencari), saat dimana para pemilih memberikan perhatian terbesar.

Misalnya, kampanye Bush mulai mensponsori laporan lalu lintas radio langsung di tujuh negara bagian, sebuah pendekatan baru untuk pencalonan presiden.

Di awal laporan, seorang penyiar membaca: “Laporan lalu lintas ini dibayar oleh Bush-Cheney ’04.” Pembaruan lalu lintas ini diikuti dengan pesan kampanye singkat: “John Kerry baru-baru ini menyebut terorisme sebagai gangguan – seperti perjudian dan prostitusi….”

Jajak pendapat menunjukkan persaingan sangat ketat, sehingga kontak akhir bisa menjadi penentu. Strategi mengatakan pihak mana pun yang memperoleh suara terbanyak akan memenangkan Gedung Putih.

“Ini adalah periode di mana mereka akan berbicara dengan para pemilih mulai dari saat mereka bangun hingga saat mereka pergi tidur,” kata Evan Tracey, kepala pelacak iklan politik TNS Media Intelligence/Campaign Media Analysis Group. “Mereka tidak akan meninggalkan kebutuhan bisnis yang terlewat.”

TV tetap menjadi cara terbaik untuk menjangkau jutaan orang, dan minggu ini saja para kandidat, partai politik mereka, dan kelompok luar menghabiskan setidaknya $45 juta untuk iklan televisi di negara-negara yang bersaing dan di jaringan kabel nasional.

Kedua belah pihak mungkin memilih untuk membelanjakan lebih banyak uang untuk TV. Namun jam tayang TV yang tersedia menjelang akhir kampanye terbatas dan oleh karena itu sangat mahal. Selain itu, mungkin ada cara yang lebih baik daripada TV untuk menarik perhatian pemilih yang mungkin sudah tidak lagi peka terhadap serangan tanpa henti dari iklan senilai setidaknya $500 juta yang memenuhi layar televisi selama delapan bulan.

Jadi Partai Republik dan Demokrat menempelkan tanda-tanda dalam meteran, mengisi kotak surat dengan literatur kampanye dan memasang brosur di pintu depan dan kaca depan di negara-negara bagian yang paling kompetitif sebagai bagian dari upaya besar-besaran untuk mendapatkan suara.

Kedua belah pihak saling marah atas isi beberapa literatur mereka.

Komite Nasional Partai Republik mengirimkan surat ke pemilih di Arkansas dan West Virginia dengan foto seorang pria memasang cincin di tangan pria lain. Dikatakan bahwa kegagalan dalam pemungutan suara akan membuka jalan bagi kaum liberal untuk melarang Alkitab dan mengizinkan pernikahan sesama jenis.

Sebaliknya, kelompok pendukung Partai Demokrat bernama America Coming Together membagikan brosur di Missouri yang menampilkan foto petugas pemadam kebakaran yang menembakkan air ke arah seorang pria kulit hitam pada tahun 1960-an dengan keterangan yang berbunyi, “Inilah yang biasa mereka lakukan untuk menjaga kita tetap hidup.” Pilih.” Mereka menuduh Partai Republik berkonspirasi untuk menekan suara orang kulit hitam melalui taktik intimidasi dan menakut-nakuti.

Radio juga digunakan secara lebih luas dalam beberapa minggu terakhir.

Tim kampanye Kerry dan Komite Nasional Demokrat, yang hanya memasang sedikit iklan radio pada musim gugur ini, meluncurkan kampanye radio endgame senilai $2 juta di delapan negara bagian yang menjadi medan pertempuran. Kampanye Bush terus menayangkan iklan radio di lebih dari selusin negara bagian.

Baliho dari grup luar juga bermunculan.

Di beberapa negara bagian, sebuah kelompok bernama Rednecks for a Better America mensponsori papan reklame yang memperlihatkan Kerry berkata, “Percayalah juga kepada Tuhan. Hanya saja, jangan gunakan Dia sebagai petugas humas.” Yang lain menunjuk pada Wakil Presiden Dick Cheney dan berkata, “Dibayar $25 juta oleh Halliburton pada tahun 2000. Halliburton mendapat kontrak Irak senilai $7 miliar pada tahun 2003. Ya, ini semua tentang senjata pemusnah massal.”

Papan reklame National Rifle Association di beberapa negara bagian menggambarkan Kerry sebagai anjing pudel yang mengenakan sweter dengan pita merah muda dan mengejek upayanya untuk menggambarkan dirinya sebagai orang yang ramah terhadap olahraga senjata. Iklannya berbunyi, “Anjing itu tidak berburu.”

Dan, sebuah kelompok bernama Let Freedom Ring mengirimkan salinan DVD dokumenternya yang berjudul “Kekuatan Batin” kepada 10.000 pendeta di Pennsylvania dan Ohio, memberi mereka pedoman tentang cara menunjukkan DVD tersebut secara legal kepada jemaat mereka dan menyebarkannya. Film dokumenter ini mengeksplorasi peran iman dalam kehidupan Bush.