Pindah Juan Valdez, Starbucks untuk melakukan debut panjang yang ditunggu -tunggu di Kolombia
Bogota, Kolombia (AP) – Buatlah ruang Juan Valdez, saatnya untuk bertemu barista yang ditanam hijau.
Starbucks melakukan debutnya yang sangat diharapkan di negara itu pada hari Rabu yang identik dengan kopi setelah memanggang bertahun -tahun biji Arabika Kolombia untuk miliaran pecinta Java di seluruh dunia.
Coffee House tiga lantai di Bogota adalah yang pertama dari 50 perusahaan di Seattle untuk dibuka di sini dalam lima tahun ke depan. Dengan anggukan tradisi pertumbuhan kopi yang bangga di negara itu, ini juga satu-satunya dunia yang menyajikan kopi eksklusif yang diperoleh secara lokal.
Tetapi akankah Kolombia menjawab sirene Starbucks ‘menyebut rantai lokal yang populer dan menyandang nama -nama petani kopi lebat?
Federasi Kopi Kolombia, pemilik rantai Juan Valdez, menyambut kompetisi secara lahiriah. Kedatangan Starbucks menurut pasar, pasar untuk gourmets akan meningkatkan Java, bahkan jika penjualan di hampir 200 toko di Kolombia menjadi hit pada jangka pendek
“Ada ruang untuk kami berdua,” kata Alejandra Londono, kepala penjualan internasional untuk rantai Kolombia.
Misi sosial Juan Valdez yang mempromosikan kopi Kolombia dan berkontribusi pada kesejahteraan produsen kemungkinan akan membuat pelanggan tetap setia, kata Londono.
Sejak didirikan 11 tahun yang lalu, rantai Kolombia telah menarik lebih dari $ 20 juta ke dana nasional yang mendukung 560.000 keluarga yang tumbuh kopi di negara itu, beberapa di antaranya juga memiliki saham di perusahaan.
Sementara Starbucks juga membakar citranya untuk tanggung jawab perusahaan, dan karyawan di AS manfaat besar untuk perawatan kesehatan dan sekarang menawarkan kursus online, menjauhkannya dari Kolombia, ekonomi terbesar ketiga di Amerika Latin, meskipun dibuka lebih dari 700 cerita di 12 negara lain di wilayah tersebut. Mungkin karena itu ditakuti bahwa itu telah diinjak -injak karena perasaan lokal yang telah terluka oleh merek kopi yang membuat produsen mendapatkan hanya beberapa uang dari setiap $ 4 pria Latte yang dijual.
Memang, keinginan untuk mengatasi kutukan komoditas adalah apa yang mendorong fokus federasi pada penambahan rantai ritel, strategi yang tercermin dalam budaya kopi lokal yang lebih canggih.
Meskipun dikenal karena melakukan kacang terbaik di dunia, rasa Kolombia dalam kopi sampai baru -baru ini cukup provinsi, dan memberikan preferensi pada preferensi untuk kopi hitam yang dimaniskan dan panas, yang dikenal sebagai Tinto, yang dijual hampir di mana saja.
Di seberang tempat Starbucks terbuka di taman daun di Bogota Utara, pekerja kantor di saingannya Juan Valdez tampak bersemangat tentang prospek memiliki opsi baru untuk solusi kafein mereka di sore hari. Layanan di Coffee House lokal mereka, kata mereka, telah membaik sejak Starbucks mengumumkan akan datang setahun yang lalu.
“Saya suka Juan Valdez, tetapi itu tidak berarti saya tidak akan pernah pergi ke Starbucks hanya karena saya ingin mendukung kami sendiri,” kata Marcela Gomez, seorang arsitek. ‘Kompetisi yang sedikit sehat itu bagus. ‘
Ikuti kami untuk Twitter.com/foxnewslatino
Seperti kita di facebook.com/foxnewslatino
