Putri-putri Avon membuat ‘tanda’ mereka
BARU YORK – Itu bukan milik ibumu Avon (Mencari) nona.
Di tempat nongkrong sepulang sekolah dan di kamar asrama di seluruh negeri, para remaja putri berdandan dan mengambil keuntungan karena hal tersebut tanda(Mencari) lini baru trendi dari veteran kecantikan Avon yang menargetkan generasi pengguna riasan berikutnya dan mengklaim membantu mereka menjadi yang terdepan di dunia pada saat yang bersamaan.
Lauren Marzano, 18, dari New Jersey, mahasiswa baru di University of Miami, mengatakan mark – yang dieja dengan huruf kecil ‘m’ dengan penuh gaya – memungkinkan dia menjalin ikatan dengan teman sekamar barunya dan juga mendapatkan uang.
“Saya memiliki magalog terbaru (majalah dan katalog perusahaan yang berorientasi remaja), dan Jen (teman sekamarnya) baru saja memesan beberapa lip gloss dan produk perawatan kulit kepada saya.”
Avon mengatakan merek tersebut, yang terdiri dari hampir 300 produk, membantu siswi sekolah menengah dan perguruan tinggi tampil bernilai jutaan dolar dengan harga yang terjangkau.
Namun penampilan bukanlah segalanya dalam kampanye ini, yang juga bertujuan untuk mengatasi statistik yang menunjukkan lapangan pekerjaan bagi perempuan muda berada pada titik terendah dalam 30 tahun terakhir.
“Dengan meluncurkan bisnis baru ini sekarang, kami tidak hanya menawarkan kepada perempuan muda pilihan kecantikan yang bagus, namun juga peluang penghasilan yang luar biasa dan memberdayakan alternatif terhadap peluang kerja yang terbatas di industri ritel dan jasa makanan yang seharusnya mereka pilih. ” kata . Deborah I. Baik, Presiden Masa Depan Avon (Mencari). Perwakilan merek memperoleh 40 persen dari barang-barang kecantikan yang dijual, dan 25 persen dari barang-barang non-kecantikan.
Namun, tidak semua kode sepakat bahwa poin tersebut lebih menjanjikan dibandingkan pilihan pekerjaan lainnya. Erin Mariani, 21, seorang mahasiswa senior di Universitas Delaware, mengatakan prospek membeli atau menjual produk kecantikan tidak menarik baginya.
“Riasan tidak begitu menarik bagiku – dari semua temanku, akulah yang paling tidak tertarik dengan riasan.”
Mariani, yang bekerja sebagai asisten kantor di Program Pascasarjana Konservasi Seni Delaware, mengatakan dia tidak akan menukar pekerjaannya yang berpenghasilan $9 per jam untuk membuka toko di industri kecantikan.
“Saya tidak akan melakukannya, tetapi beberapa teman saya mungkin akan melakukannya,” katanya.
Marzano sendiri tidak selalu menyukai produk kecantikan, tetapi Mark mengubah semua itu.
“Saya bukan penggemar terbesar tata rias, namun saya menyukai pemasaran dan bisnis. Saat saya memulai sebagai perwakilan, saya mulai menjual kepada teman-teman di dalam dan di luar sekolah…Saya menyukainya dan kadang-kadang mulai memakai riasan. “
Marzano bahkan memberikan pelajaran kecantikan dan bisnis kepada ibunya.
“Setelah dia melihat bahwa saya baik-baik saja dengan Mark, dia membuka akun Avon miliknya sendiri,” katanya.
Kambing cantik tidak berhenti sampai disitu. Tim ibu dan anak ini mengadakan pesta gabungan Avon/pasar di rumah mereka pada bulan Januari lalu, mempertemukan dua generasi untuk sebuah pesta mewah. Dan adik perempuan Lauren, Dana, akan meluncurkan bisnis brandingnya sendiri pada bulan Desember, setelah merayakan ulang tahunnya yang ke-16.
Menurut Fine, pasar diciptakan untuk generasi baru perempuan muda yang mandiri dan berbisnis.
“Kami menyebutnya ‘generasi m’… generasi ini adalah tentang branding, make-up, dan menghasilkan uang. Generasi ini tidak ditentukan oleh usia, melainkan sikap. Mereka adalah perempuan muda yang modern, bermotivasi, dan multikultural, dan mereka memiliki keinginan, kebutuhan dan kemampuan untuk mendapatkan uang sendiri,” kata Fine.
Namun bagi Mariani yang praktis, ia hanya mempunyai satu kekhawatiran dalam hal riasan, yaitu harga.
“Saya pun belum tahu (merek mana yang mau dibeli). Paling murah,” tuturnya.
