Sebuah hukuman diperkirakan akan merusak bisnis Martha
BARU YORK – milik Martha Stewart (Mencari) hukuman akan sangat merugikan perusahaannya dan menakuti pengiklan dan mungkin pembaca serta pemirsa dari bisnis medianya, kata pakar industri. Penjualan handuk dan barang-barang rumah tangga lainnya mungkin akan lebih baik.
Dalam waktu satu jam setelah putusan, Martha Stewart Hidup Omnimedia Inc. (Mencari) mengeluarkan pernyataan yang mengatakan dewan akan segera bertemu untuk mengevaluasi situasi secara hati-hati dan mengambil tindakan yang diperlukan.
“Sementara itu, kami yakin bahwa aset kami… lebih dari cukup untuk melanjutkan pengembangan MSO sebagai perusahaan pembangun merek terkemuka,” katanya.
Namun para pengamat mengatakan akan sulit mempertahankan merek tersebut jika nama dan wajah perusahaan ternoda oleh hukuman – terutama dengan persaingan yang semakin ketat sejak masalah hukum yang dialami Stewart dimulai 22 bulan lalu.
Stewart dinyatakan bersalah pada hari Jumat karena menghalangi keadilan dan berbohong kepada pemerintah tentang penjualan saham. Dia bilang dia akan mengajukan banding.
“Ini adalah tragedi yang mengerikan bagi sebuah merek besar,” kata Seth Siegel, salah satu pendiri Grup Pohon Kacang (Mencari), lembaga pemberi lisensi merek dagang.
Perusahaan Stewart, yang pada tahun lalu telah menambahkan majalah dan acara TV baru tanpa namanya – “Petkeeping with Marc Morrone” dan “Everyday Food” – harus terus mengembangkan merek atau kepribadian lain, kata Siegel.
“Perusahaan masih dapat bertahan karena memiliki infrastruktur yang fenomenal,” kata Siegel, meskipun ia menambahkan bahwa dibutuhkan waktu bertahun-tahun bagi banyak pengiklan untuk bangkit kembali.
Perusahaan “perlu membangun kembali dirinya sendiri,” tambah TK MacKay, seorang analis bintang Kejora (Mencari). “Ada penurunan dramatis dalam pendapatan iklan.”
Kabar baiknya, kata para analis, adalah Martha Stewart Living memiliki uang tunai sebesar $170 juta, cukup untuk menahan penurunan pendapatan iklan selama beberapa kuartal lagi.
Investor tidak segera melihat kenaikannya. Saham perusahaan tersebut turun 23 persen setelah putusan diumumkan ditutup pada $10,86. Saham diperdagangkan sekitar $19 per saham sebelum nama Stewart dikaitkan dengan skandal tersebut.
Ketika para pengiklan melarikan diri, penjualan barang dagangan merek Martha Stewart di Kmart dan toko-toko lain tetap bertahan selama dan sebelum persidangan. Pejabat Kmart tidak dapat segera dihubungi untuk memberikan komentar.
Mac Ryland, direktur perabotan interior di konsultan tersebut Rekan Kurt Salmon (Mencari), tidak yakin pengecer akan meninggalkan Martha Stewart.
G. Alex Bernhardt Sr., CEO Bernhardt Furniture Co. (Mencari), yang baru-baru ini meluncurkan koleksi dengan merek Martha Stewart, mengatakan merek tersebut terpisah dari masalah hukum Stewart. “Kami berkomitmen penuh,” katanya.
