Sir Richard Branson, CEO dan Ketua Virgin

Ini adalah sebuah sebagian transkripsi dari Dunia Anda dengan Neil Cavuto15 Oktober 2003, yang telah diedit agar lebih jelas.

Lihat Dunia Anda dengan Cavuto hari kerja pada pukul 16:00 dan 01:00 ET.

NEIL CAVUTO, PEMBAWA ACARA: Dia adalah salah satu pengusaha paling sukses dan keterlaluan di planet ini, membangun kerajaan Virgin dan mendirikan lebih dari seratus perusahaan yang menawarkan segalanya mulai dari musik hingga perjalanan udara.

Saat ini, Sir Richard Branson kembali disibukkan dengan peluncuran perusahaan terbaru di keluarga Virgin. Namanya Virgin Pulse. Ini adalah lini elektronik yang akan menawarkan produk-produk terbaik dengan harga murah. Bagaimana mereka akan mempertimbangkan persaingan?

Bersama kami sekarang, Sir Richard Branson, ketua dan kepala eksekutif Virgin Group.

Tuan Richard.

SIR RICHARD BRANSON, KETUA & CEO VIRGIN: Selamat malam

MASALAH: Sekarang Anda berada di chatchka elektronik.

BRANSON: Ya, kami menyukai tantangan, dan kemudian kami berpikir bahwa Sony telah berhasil selama bertahun-tahun, jadi kami awalnya bekerja sama dengan Target untuk terjun ke dalam air, dan kami menciptakan lini produk elektronik yang menurut kami seksi dan tampak hebat serta akan disukai konsumen.

MASALAH: Tapi kenapa aku menginginkan milikmu?

BRANSON: Meskipun kami berpikir kami memiliki merek yang kuat dengan Virgin, kami belum menempatkan merek – dua atau tiga ratus pound ekstra – di atas harga produk. Oleh karena itu kami akan menawarkan produk yang bernilai tinggi.

Dan menurut saya, kami juga telah menghasilkan beberapa produk yang sangat inovatif. Salah satu contohnya adalah TV layar datar, DVD, CD, radio yang semuanya digabung menjadi satu, yang dapat Anda pasang di kursi belakang dan membuat ketiga anak Anda tetap tenang saat bepergian ke suatu tempat.

MASALAH: Tapi apakah itu dibuat atau dirancang dengan nama Virgo? Siapa yang membuatnya?

BRANSON: Kami berinovasi, merancangnya, dan kemudian kami pergi ke berbagai produsen di seluruh dunia untuk memproduksinya.

MASALAH: Jadi, Anda seperti Gambar Lebih Tajam yang cantik.

BRANSON: Ya, maksud saya di seluruh dunia ada sekitar 30 atau 40 produsen produk yang sangat bagus. Anda tahu, kami sebenarnya menemui produsen tersebut, memberi tahu mereka, Anda tahu, apa yang sebenarnya kami inginkan, beberapa barang interior yang kami rancang sendiri, dan yang tidak mereka miliki adalah merek yang kuat.

Tahukah Anda, Sony memproduksi produknya sendiri, dan pabrikan lain ini tidak memiliki merek yang kuat. Jadi Virgin, sebagai salah satu dari 20 merek teratas di dunia, menurut saya, memiliki peluang untuk menyaingi Sony. Namun untuk 12 bulan ke depan kami akan bersikap sederhana…

MASALAH: Apakah Anda akan bersikap rendah hati? Anda akan bersikap rendah hati, oke. Saya ingin merekam percakapan khusus ini!

BRANSON: Kami hanya akan menjualnya di Target dan di Virgin Megastores, Anda tahu, menguji pasar, dan kemudian, pada akhir periode itu, kami akan go global, dan kemudian, Anda tahu, mencari tahu produk apa yang paling disukai orang dan di mana kami harus berada, Anda tahu, untuk bergerak maju.

MASALAH: Saya ingat Anda belum lama ini mengatakan bahwa rahasia kesuksesan Anda adalah selalu inovatif, selalu mencoba hal-hal baru, dan selalu bersedia berjudi di bidang baru, dan hal itu tentu membuahkan hasil yang besar bagi Anda dan perusahaan Anda.

Namun apakah Anda pernah khawatir akan membuat diri Anda terlalu kurus? Anda tahu, dari lebih dari seratus perusahaan yang Anda buat, ada yang berhasil, ada yang tidak, dan saya bertanya-tanya apakah hal ini membingungkan orang karena Virgin kini disamakan dengan banyak hal, sehingga kehilangan kehebatannya.

BRANSON: Maksud saya, baru-baru ini kami meluncurkan Virgin Mobile di Amerika, dan 18 bulan kemudian kami telah menjual hampir satu juta ponsel, dan, Anda tahu, saya berharap dalam beberapa tahun ke depan…

MASALAH: Tapi apakah Anda menghasilkan uang dengan ini?

BRANSON: Ini akan menjadi perusahaan yang sangat menguntungkan bagi kami, jadi…

MASALAH: Tapi bukan sekarang, kan?

BRANSON: Kami jelas berada di tahap awal. Kami berinvestasi hampir, Anda tahu, $300 juta. Setelah Anda berhasil menembus angka jutaan orang, tahun depan kami berharap bisa menjual dua juta ponsel lagi, sehingga kami bisa menjual hingga tiga juta ponsel, dan ini akan menjadi bisnis yang sangat, sangat menguntungkan.

Sekarang, berdasarkan kesuksesan Virgin Mobile, Target berkata, lihat, Anda memiliki merek yang hebat, Anda perlu beralih ke bidang elektronik dan kami akan memberikan Anda tampilan terbaik…

MASALAH: Tapi apakah Anda terlalu khawatir tentang lemari itu – dan ini bukan pujian palsu – karena Anda? Bahwa jika ada orang yang kurang keren dan keren yang menjalankan firma itu, mungkin Virgin tidak akan membawa koper itu, mungkin semua chatchka keren di dunia tidak akan membuat perbedaan? Katakanlah Anda memiliki seorang kutu buku yang menjalankan perusahaan. Maka Anda akan mendapat masalah besar, bukan?

BRANSON: Ya, selama si nerd itu memberikan produk yang bagus dan berkualitas dengan harga yang bagus dan terus berkembang, lho, Sony, British Airways, dan seterusnya, maka menurut saya para nerd pun akan menjualnya.

MASALAH: Bahkan para kutu buku pun akan berkata.

Tuan Richard Branson, selamat atas hal ini.

BRANSON: Terima kasih.

MASALAH: Terima kasih banyak, Pak.

Konten dan Pemrograman Hak Cipta 2003 Fox News Network, Inc. SEMUA HAK DILINDUNGI. Transkrip Hak Cipta 2003 eMediaMillWorks, Inc. (f/k/a Federal Document Clearing House, Inc.), yang bertanggung jawab penuh atas keakuratan transkrip. SEMUA HAK DILINDUNGI. Tidak ada lisensi yang diberikan kepada pengguna materi ini kecuali untuk penggunaan pribadi atau internal pengguna dan, dalam hal ini, hanya satu salinan yang boleh dicetak, materi apa pun tidak boleh digunakan untuk tujuan komersial atau dengan cara apa pun yang dapat melanggar hak cipta atau hak kepemilikan atau kepentingan Fox News Network, Inc. dan eMediaMillWorks, Inc. Ini bukan transkrip hukum untuk tujuan litigasi.