Urban Outfitters Nixes ‘Navajo Hipster Panty’ Setelah Keluhan Dari Orang Indian Amerika

FLAGSTAFF, Arizona. – Urban Outfitters menghapus kata “Navajo” dari nama produk di situsnya setelah mendapat kritik dari pemerintah Bangsa Navajo, blogger, dan lainnya, yang menganggap penggunaan tersebut tidak sopan dan merupakan pelanggaran merek dagang.

Baru-baru ini pada minggu lalu, jaringan pakaian trendi ini menggunakan “Navajo” di lebih dari 20 nama produk online, termasuk jaket, anting-anting, dan sepatu kets. Ada dua item yang memicu kontroversi: “Navajo Hipster Panty” dan “Navajo Print Fabric Wrapped Flask”.

Produk tersebut sekarang muncul di situs web perusahaan sebagai “dicetak” dan bukan “Navajo”.

Tidak jelas apakah perubahan ini telah meluas ke toko Urban Outfitters di AS dan delapan negara lainnya. Tidak ada tanda-tanda kata “Navajo” pada produk apa pun di Urban Outfitters di pusat kota Tempe pada hari Rabu.

Perusahaan tersebut menerima surat penghentian dari suku Navajo seminggu yang lalu yang menuntut agar nama Navajo dihapus dari produknya, kata juru bicara Urban Outfitters Ed Looram, Rabu. Ia enggan berkomentar lebih jauh dan mengatakan permasalahan tersebut sudah berada di tangan bagian hukum perusahaan.

Urban Outfitters mengatakan kepada The Associated Press pekan lalu bahwa mereka tidak berencana mengubah produknya. Perubahan nama online pertama kali dilaporkan oleh Indian Country Today.

Departemen Kehakiman Negara Navajo mengatakan pada hari Rabu bahwa perubahan tersebut “positif” dan “lebih konsisten dengan tanggung jawab perusahaan dibandingkan yang ditunjukkan sebelumnya.”

“Jika perusahaan juga berhenti menggunakan nama Navajo pada barang dagangannya di toko ritel dan iklan media cetak, ini merupakan langkah yang mendorong perusahaan untuk menyelesaikan masalah ini secara damai,” kata departemen tersebut dalam rilisnya.

Suku tersebut memiliki setidaknya 10 merek dagang atas nama Navajo yang mencakup pakaian, alas kaki, penjualan ritel online, produk rumah tangga, dan tekstil, dan menyatakan bahwa mereka berkomitmen untuk melindungi merek-merek tersebut.

Ini bukan pertama kalinya Bangsa Navajo mengambil langkah untuk menegaskan merek dagangnya. Suku tersebut melisensikan namanya kepada bisnis lain dengan imbalan bagian dari keuntungan mereka, dan telah mengidentifikasi sekitar dua lusin perusahaan yang diyakini melanggar merek dagang Navajo.

Awal tahun ini, suku tersebut berhasil memaksa pembatalan merek dagang “Navaho” yang digunakan oleh perusahaan Perancis yang berbisnis di Amerika Serikat. Suku tersebut berpendapat bahwa nama tersebut identik secara fonetis dan melanggar merek dagangnya.

“Perusahaan bertindak secara bertanggung jawab dan memenuhi komitmennya untuk mengadopsi merek yang berbeda,” kata pengacara suku Brian Lewis kepada AP. “Dengan melakukan hal ini, perusahaan menegaskan rasa hormatnya terhadap Bangsa (Navajo) dan prinsip-prinsipnya. Ini adalah penyelesaian yang lebih disukai untuk kasus-kasus seperti ini.”

Penggunaan “Navajo” oleh Urban Outfitters memicu banyak kritik online, dengan anggota suku dan blogger menyebut nama produk tersebut menyinggung dan meminta perusahaan untuk menghapusnya.

Shane Hendren, yang memimpin Dana Pendidikan Asosiasi Seni dan Kerajinan India yang berbasis di Albuquerque, NM, mengatakan keputusan perusahaan untuk menghapus nama tersebut dari situs webnya tampaknya merupakan respons langsung terhadap reaksi negatif tersebut. Jika toko pakaian atau perusahaan lain ingin menampilkan nama Navajo, mereka harus datang langsung ke sumbernya, katanya.

“Ada banyak desainer Navajo di luar sana yang bersedia bekerja di sebuah perusahaan dan mendesain pakaian untuk mereka,” kata Hendren, dari Tohatchi, NM. “Dan dengan latar belakang budaya, Anda tidak hanya dapat menciptakan desain otentik, namun tetap berada dalam parameter budaya mereka.”

Blogger mode penduduk asli Amerika, Jessica Metcalfe, juga melihat peluang untuk berkolaborasi. Perampasan budaya asli sepertinya tidak akan berhenti. Namun perusahaan-perusahaan besar bisa mendapatkan keuntungan dari bekerja sama dengan seniman-seniman pribumi yang memanfaatkan warisan nenek moyang mereka, katanya.

“Saya senang melihat masyarakat adat berdiri dan mengatakan bahwa mengambil keuntungan dari milik kita adalah tindakan yang salah,” kata Metcalfe, seorang Turtle Mountain Chippewa.

Jaclyn Roessel, dari kota Kayenta di Navajo, mengatakan pendekatan Urban Outfitters terhadap desain yang terinspirasi penduduk asli tidak berperasaan dan tidak bertanggung jawab.

Alkoholisme adalah salah satu penyakit sosial yang paling umum di reservasi tersebut, jadi memiliki toples yang diberi merek Navajo tidak cocok untuk dirinya atau orang lain—begitu juga dengan pakaian dalam Navajo dalam budaya yang mengajarkan kesopanan.

“Saya pikir pengecer massal ini harus mulai menganjurkan produksi barang yang lebih bertanggung jawab ketika mereka menangani barang-barang sensitif,” kata Roessel, yang mendidik orang lain tentang budaya Indian Amerika di Museum Heard di Phoenix.

“Saya penasaran untuk melihat apa dampak dari hal ini,” tambahnya. “Dan saya harap hasilnya positif.”