Utah meluncurkan kampanye yang menyebut Salt Lake City ‘Ski City USA’ dalam upaya menarik lebih banyak pemain ski
Utah sedang mencoba menarik pemain ski. (AP)
KOTA DANAU GARAM – Pejabat Utah pada hari Selasa meluncurkan kampanye senilai $1,8 juta untuk memasarkan Salt Lake City sebagai “Kota Ski AS” dalam upaya untuk memikat pemain ski menjauh dari tujuan utama seperti Colorado dan bagian yang lebih besar dari pasar olahraga musim dingin yang menguntungkan untuk mendapatkan penghasilan.
Paket iklan online dan cetak menyoroti manfaat Salt Lake City yang dapat dicapai dengan berkendara singkat dari empat resor ski yang terletak di Big and Little Cottonwood Canyons di sebelah timur Salt Lake City: Area Ski Alta, Resor Brighton, Resor Ski Snowbird, dan Resor Gunung Solitude .
Walikota Salt Lake County Ben McAdams mengatakan pada konferensi pers hari Selasa bahwa tidak ada tujuan ski lain di Amerika Serikat yang menawarkan kualitas medan dan kedekatan dengan bandara besar dan kota besar dengan restoran, bar, dan kehidupan malam.
McAdams bergabung dengan para pemimpin pemerintah daerah lainnya, pejabat pariwisata dan manajer resor ski pada pembukaan kampanye tersebut.
“Sudah waktunya bagi kita semua untuk bersatu dan menyadari bahwa seluruh lembah ini adalah base camp untuk ski yang akan terjadi di empat resor ski kita,” kata Tom Dolan, walikota Sandy, pinggiran kota Salt Lake City di puncak bukit dari area ski. “Kita semua mendapat manfaat dari kedatangan pemain ski dari seluruh dunia ke sini.”
Presiden Visit Salt Lake Scott Beck mengatakan kampanye baru ini benar-benar ditujukan untuk memikat para pemain ski agar menjauh dari Colorado, yang mencatat kunjungan pemain ski sekitar tiga kali lebih banyak dibandingkan Utah setiap tahunnya, menurut angka dari National Ski Area Association. Musim lalu, Utah mendapat 4,1 juta kunjungan harian dari pemain ski dan snowboarder — dibandingkan dengan 12,6 juta kunjungan di Colorado.
Vicki Varela, direktur pelaksana Kantor Pariwisata Utah, mengatakan penelitian kantornya menunjukkan bahwa lebih dari separuh orang yang melihat foto cakrawala Salt Lake City dengan pegunungan di belakangnya mengira itu adalah Denver.
“Sungguh keterlaluan jika kami memiliki produk dan mereka memiliki merek tersebut,” kata Varela. “Ini memberi kami cerita yang pantas kami tampilkan di panggung nasional.”
Kampanye pemasaran baru tidak mencakup tiga resor di dekat Park City, Utah, yang juga berjarak berkendara singkat dari Salt Lake City.
Pekan lalu, Vail Resorts Inc., raksasa industri ski yang berbasis di Colorado, membeli Park City Mountain Resort dalam sebuah langkah yang mengakhiri perselisihan hukum antara dua perusahaan besar dan membuka jalan bagi penciptaan resor terbesar di negara itu. Vail juga mengoperasikan Area Ski Canyons yang berdekatan.
McAdams menyebut nama Park City dalam daftar kota ski lain yang tidak sesuai dengan apa yang ditawarkan Salt Lake City. Namun Scott Beck, presiden Visit Salt Lake, mengatakan kampanye ini bukanlah tanggapan terhadap masuknya Vail ke pasar atau upaya untuk mencuri pemain ski dari resor tetangga mereka.
Empat resor dalam program ini bermitra dengan tiga resor Park City — Canyons Resort, Deer Valley Resort, Park City Mountain Resort — dalam rencana jangka panjang lainnya yang dipromosikan oleh pejabat ski Utah. Dalam program yang disebut “One Wasatch”, sebuah rencana untuk menghubungkan tujuh area ski dengan lift penghubung yang akan memberikan pengalaman bergaya Eropa di negara bagian tersebut sedang berlangsung.
Jika rencana itu membuahkan hasil – belum ada batas waktunya – itu akan menjadi seperti “Kota Langit yang menggunakan steroid,” canda Beck.
Kampanye ini dibiayai oleh Visit Salt Lake, yang memperoleh pendapatan dari pajak yang dibayarkan pengunjung saat mereka menginap di hotel. Kampanye pencitraan merek ini tidak akan menggantikan slogan yang sudah lama ada di seluruh negara bagian, “Salju Terbesar di Bumi”, yang terdapat pada pelat nomor Utah dan digunakan di seluruh materi promosi.
