Kampanye iklan Burger King hanya lelucon

Beberapa orang melihatnya sebagai inovasi makanan cepat saji yang setara dengan spork. Yang lain melihatnya sebagai tanda lain bahwa ketangguhan telah mengalahkan tata krama.

Tapi ternyata “kotak Whopper hands-free” Burger King, yang terlihat seperti persilangan antara kotak harmonika Bob Dylan dan kalung dengan burger keju sebagai liontin, hanyalah lelucon besar. Dan jaringan restoran yang berbasis di Miami, yang menampilkan tali hamburger fiktif dalam video viral yang diluncurkan di Puerto Riko untuk merayakan tahun ke-50 keberadaannya di pulau tersebut, tampaknya tidak peduli siapa yang menyukainya atau siapa yang melihatnya.

“Video yang menampilkan tempat sandwich Whopper ‘hands-free’ diproduksi oleh sebuah agensi di Puerto Rico untuk merayakan merek dan sandwich Whopper yang ikonik dengan cara yang lucu,” kata perusahaan itu dalam sebuah pernyataan yang dikirim ke FoxNews.com. “Namun, produk yang digambarkan di tempat itu tidak diproduksi, atau didistribusikan kepada para tamu seperti yang ditunjukkan oleh beberapa laporan.”

Video tersebut, yang diproduksi dalam bahasa Spanyol dan Inggris, memperlihatkan beragam orang – termasuk gitaris, petinju, dan dog walker – “multitasting”, dengan alat pemberi makan Whopper hands-free yang tergantung di leher mereka.

“Saya membutuhkan tangan saya untuk memainkan whooper ini,” nyanyian seorang gitaris. ‘Saya membutuhkan tangan saya untuk menikmati alat penyedot besar yang lezat ini,’ lanjut lagu tersebut, menampilkan seorang seniman tato sedang bekerja.

“Saya membutuhkan tangan saya untuk memenuhi kebutuhan saya,” kata lagu tersebut, saat seorang pria terlihat mengoleskan tabir surya ke punggung seorang wanita bertelanjang dada yang tergeletak di pantai.

“Saya membutuhkan tangan saya untuk mengecat kuku saya… Saya membutuhkan tangan saya untuk menyenangkan istri saya,” lanjut lagu tersebut, dengan seorang pria terlihat sedang memotong dahan di samping sebuah rumah.

Iklan tersebut diakhiri dengan menampilkan nama situs web bernama “handsfreewhopper.com”, yang telah dinonaktifkan pada hari Rabu. Tidak diketahui apakah situs tersebut pernah ada.

Iklan versi bahasa Inggris yang terlihat di situs Creativity Online dimulai dengan menjanjikan sekelompok pelanggan terpilih yang beruntung bahwa mereka akan menerima perangkat tersebut. Dikatakan bahwa pemenang akan diberitahu melalui telepon atau email, dan menunjukkan seseorang membuka kotak yang dikirim melalui pos dengan perangkat makan di dalamnya. Creativity Online mencatat bahwa iklan tersebut dibuat oleh DLC/Ogilvy & Mather.

Burger King tidak menanggapi pertanyaan lebih lanjut tentang janji iklan tersebut, meskipun dikatakan, “Ia diproduksi oleh agen pewaralaba di Puerto Rico. BKC tidak bekerja secara langsung dengan agensi yang tetap memiliki pewaralaba.”

Christopher Graves, kepala eksekutif hubungan masyarakat Ogilvy, tidak menanggapi email yang meminta komentar.

Pakar pemasaran mengatakan bahwa perangkat burger hands-free, meskipun hanya sebuah lelucon, mencapai apa yang diinginkan oleh raksasa makanan tersebut.

“Hal ini memicu reaksi dan membuat orang-orang membicarakannya,” Erika Napoletano, ahli strategi merek di Denver, mengatakan kepada FoxNews.com.

“Niat merek tersebut bukan untuk memasarkan kontainer besar. Ini adalah kampanye kesadaran merek,” kata Napoletano. “Saya akan melihat ini dan berpikir, ‘Oke, Anda menarik perhatian saya. Ini lucu.’ Saya tidak akan pernah masuk ke Burger King dan berpikir untuk bertanya, ‘Apakah Anda punya wadah burger untuk saya?'”

“Itu adalah taktik dan berhasil,” katanya.