Urban Outfitters Memainkan Politik (Anti-Trump) Dengan Barang Dagangan?
Urban Outfitters ( URBN ) memiliki rangkaian merchandise bermerek politik yang memungkinkan pelanggan menunjukkan pandangan politiknya.
Kecuali jika pelanggannya pro-Trump.
Baris tersebut memuat slogan-slogan seperti “IDK Not Trump Tho” dan “Vote Trump 20NEVER.” Ini juga mencakup merchandise pro-Hillary Clinton dan pro-Bernie Sanders, dan sebuah buku berjudul “Quotations From Chairman Trump,” yang disebut-sebut di situs tersebut sebagai “Unfiltered. Unabridged. Unauthorized. Unbelievable.”
Penjahit mengatakan mereka tidak memihak, mereka hanya bersenang-senang.
“Kaus ini adalah barang baru, bukan pernyataan politik dari URBN,” kata perwakilan Urban Outfitters dalam sebuah pernyataan. “Kami menyediakan ribuan produk baru seperti kaos oblong dan mug dengan kata-kata populer dan/atau lucu. Kami tidak memberikan komisi atas produk-produk ini; produk-produk tersebut dirancang oleh seniman independen yang mengirimkannya ke pembeli merchandise kami. Pemilihan produk kami dirotasi secara berkala dan sebagian besar didorong oleh permintaan dari pelanggan kami.”
Tapi tidak semua orang membelinya.
“Bisnis harus menjauhi politik sebagai alat pemasaran,” kata Brad Blakeman, mantan staf Senior Presiden George W. Bush dan profesor Kebijakan Publik, Politik dan Hubungan Internasional di Universitas Georgetown. “Mereka tidak boleh mendukung satu partai atau kandidat dibandingkan yang lain. Saya tidak akan pernah mendukung sebuah toko karena mereka bersifat politis, tapi saya yakin tidak akan pernah mendukung sebuah toko.”
Nicholas Sarwark, ketua Komite Nasional Libertarian, mengatakan kepada FOX411 bahwa meskipun perusahaan swasta mempunyai hak untuk tidak mendukung kandidat tertentu, adalah bijaksana untuk mewakili semua pilihan kepada konsumen, bahkan mereka yang berada di luar dua partai besar tersebut.
“Warga Amerika cukup beragam dalam mengambil keputusan politik. Jika mereka ingin memaksimalkan penjualan, mereka harus menawarkan kedua belah pihak: calon dari Partai Demokrat dan calon dari Partai Libertarian, Gary Johnson,” kata Sarwark. “Lagi pula, jajak pendapatnya lebih baik daripada calon Partai Republik di kalangan milenial, yang merupakan demografi inti bagi Urban Outfitters. Itu akan bagus untuk keuntungan mereka.”
Ahli strategi Partai Demokrat David Mercer bertanya-tanya apakah URBN telah melakukan penelitian untuk mengetahui apa yang akan dibeli konsumennya.
“Urban Outfitters mungkin telah melakukan proyeksi mereka dan dari apa yang mereka lihat, hal itu akan menunjukkan pasar yang sehat dan dinamis untuk barang dagangan anti-Trump,” kata Mercer. Dia melanjutkan bahwa pendukung Trump yang kehilangan haknya dapat menggunakan kesenjangan ini sebagai peluang untuk membuka “kios mereka sendiri yang menjual barang dagangan pro-Trump.”
Dan Gainor, Wakil Presiden Bisnis dan Budaya di The Media Research Center, mengatakan tidak menggunakan pakaian pro-Trump adalah model bisnis yang buruk, meskipun tampaknya merupakan pilihan yang disengaja atas nama perusahaan pakaian tersebut.
“Menyinggung sebagian besar pasar Anda tidak masuk akal,” katanya. “Tetapi mereka membuat keputusan bisnis bahwa mereka tidak ingin pendukung Trump berbelanja di sana.”
Scott Pinsker setuju bahwa langkah seperti itu dapat berdampak finansial bagi URBN.
“Tentu saja, tidak semua orang yang berbelanja di Urban Outfitters adalah penganut sayap kiri yang berkomitmen. Hanya dengan menawarkan beberapa produk pro-Trump, bahkan jika jumlahnya kalah sepuluh banding satu dengan produk anti-Trump, akan melindungi Urban Outfitters dari kritik dan kemungkinan boikot,” ujarnya. “Kampanye politik datang dan pergi, namun mengasingkan sebagian besar masyarakat dapat menghantui Anda selama beberapa dekade.”
